“葡”耀丝路·“萄”醉圣城｜农事方略应邀赴吐鲁番葡萄盛夏之约

025年7月11日，以“‘葡’耀丝路·‘萄’醉圣城”为主题的2025年吐鲁番葡萄品牌宣传暨产品推介大会在吐鲁番市双城宾馆盛大开幕。全国行业专家、实力渠道商、品牌顾问、本地企业及合作社负责人齐聚一堂，共绘葡萄产业发展蓝图。农事方略作为品牌咨询领域代表，应邀全程深度参与本次盛会。

本次大会锚定“特色、有机、高端”产业发展方向，以促进农民持续增收为核心目标，旨在全面提升吐鲁番葡萄市场占有率与品牌影响力，推动全产业链协同发展，为乡村振兴注入强劲动能，助力产业实现从优势到卓越的跨越升级。

## 深度参与：从田间到会场

会前，协办单位上海万果会组织了“2025万果联商学院——产地万里行（新疆吐鲁番站）”活动。农事方略团队随考察团深入吐鲁番多个核心葡萄产区及深加工基地，实地探访标准化种植与精细化加工全产业链，深入了解产业发展实况。

农事方略负责人李健更作为特邀嘉宾，与万果会开启“跟着健哥逛吐鲁番，体验火焰山下的葡萄基地”主题视频直播。通过镜头，带领广大观众直观感受了当地在葡萄产业标准化、规模化、绿色化发展方面取得的显著成果。

## 洞见分享：品牌战略引领未来

大会现场发布了《吐鲁番葡萄产业高质量发展报告》，从发布背景、世界葡萄产业概况、中国葡萄产区情况、吐鲁番推动葡萄高质量发展新举措、葡萄产业发展形势五个部分，探讨了以创新营销驱动品牌升级的策略，全面梳理了吐鲁番葡萄产业的发展现状与未来方向。

农事方略品牌咨询作为品牌策划领域代表、与葡萄品种权威专家、农产品流通等领域的专业机构也分享前沿趋势与实战经验，围绕“数字化供应链赋能下沉市场”、“地标品牌破圈策略”、“葡萄出海新机遇”、“乡村物流体系建设”等议题展开了深度对话。

在吐鲁番葡萄区域品牌建设发展对话中，农事方略品牌咨询负责人李健提出了相关见解。

*立足独特优势，锚定“纯净”价值：李健认为，吐鲁番葡萄虽地处偏远，但其悠久的种植历史与得天独厚的土壤、光照、水源、晾晒条件，构筑了其他产区难以比拟的自然禀赋，已在消费者心智中形成差异化认知。面对消费者对水果安全的高度关注，应进一步充分立足生态优势，将“健康、绿色、有机”的品牌价值做实做透，做到让消费者“可视、可感、可证”。为此，提出以 “纯净” 作为吐鲁番葡萄的核心品牌定位。这一定位紧密依托吐鲁番独特的地理气候与严格种植标准，旨在塑造让消费者完全放心的高价值品牌形象，高度契合当前市场环境、产业特色及未来消费趋势，有望显著提升品牌知名度与美誉度。

* 赋能企业：化区域红利为个性品牌：针对当地企业如何在区域品牌红利下打造自身产品品牌差异化，李健给出了具体建议。并以当前无核白品种果实规格变小现象为例，借鉴阿克苏糖心苹果的成功经验，阐明如何将“劣势”转化为独特的“消费利益点”强调关键在于精准识别并传递这种变化为特定目标消费者创造的实际价值。并重申核心品牌理念：成功的品牌定位绝非面向所有人群，必须深度聚焦特定目标消费群体的需求。企业应精准把握目标人群偏好，围绕转化后的核心利益点塑造品牌个性，在区域品牌赋能下建立自身鲜明吸引力。

* 共生共荣，企业担当：对话最后，李健向当地企业品牌打造寄予期待：“今天企业以吐鲁番葡萄品牌为荣，明天吐鲁番葡萄以企业为荣”，诠释了企业个体品牌与区域公共品牌相互促进、共生共荣的关系 —— 企业既要善用区域品牌红利，更要担当起提升区域品牌价值的中坚力量。

## 成果展示与产业展望

大会现场特设葡萄展示与品鉴专区，汇聚了从新鲜采摘的无核白、玫瑰香，到葡萄干、葡萄酒、葡萄汁、葡萄酵素等丰富品类的优质鲜食葡萄及精深加工产品，生动展现了吐鲁番葡萄的多样性与产业链延伸的巨大潜力。

与会嘉宾表示，此次活动高效搭建了产销对接与行业交流平台，为精准匹配市场供需、拓展吐鲁番葡萄全国市场开辟了新航道，有力促进了品牌价值提升与产业高质量发展，期待未来构建更紧密长效的合作机制。

## 背景链接：中国葡萄圣城吐鲁番

新疆吐鲁番，被誉为“中国葡萄圣城”。这里拥有超过63万亩葡萄园，年产量逾160万吨，分别约占新疆葡萄总面积36%、总产量47%，占全国总面积6%、总产量10%，堪称中国的“葡萄王国”。作为全国最早发展葡萄产业的地区之一，吐鲁番凭借得天独厚的气候、悠久的种植历史和550余种丰富的葡萄品种资源（从无核白到玫瑰香），构筑起一座“葡萄博物馆”。目前，当地已实现“生产、加工、科技、品牌、文旅”全链条发展，聚集了120余家相关企业，产业根基深厚，前景广阔。